对2.5亿个SERP的分析发现，无点击的故事比看起来更复杂。
在商业（商业）查询触发广告外观的情况下，无点击搜索结果的影响要小得多。品牌查询和非品牌查询的排名1的点击率存在显着差异。精选摘要不会影响总体的点击率。
这是Perficient Digital在一份有关Google SERP功能（摘要，框等）对自然点击率（CTR）的影响的新报告中的三项主要发现。它基于对大约2.5亿次搜索的分析。
Perficient Digital及其合作伙伴AuthorityLabs研究了Google SERP /搜索的主要功能（广告，摘要，轮播，人们还问询框，站点链接等）以及30天内的点击流数据，以评估其对自然点击率的影响。
广告从无点击结果中获得点击。总体而言，研究发现台式机和移动设备的无点击混合比例约为44％。这与现在熟悉的Jumpshot-SparkToro 图表形成对比，后者仅显示了超过50％的无点击结果。台式机和笔记本电脑的“有效数字”数字分别为33.5％和54.6％。
研究发现，当广告受到商业查询的触发时，无点击结果的百分比在台式机上明显下降。大多数点击来自“以无点击结果为代价”。随机点击的百分比仍然相当接近：有广告的有55.5％，没有广告的有61％。
传统的点击率模型“毫无意义”。该研究表明，品牌/导航查询的点击率百分比与非品牌查询的点击率根本不同（并且更高）。下表显示，排名1的品牌有机点击率接近70％。但对于排名第一的非品牌查询，这一数字要少得多，不到20％。
基于这一发现，Perficient Digital认为“已发布的传统CTR模型在很大程度上没有意义，因为它们没有将品牌查询的CTR行为与非品牌查询的CTR行为区分开。”
摘录不会真正影响整体点击率。这项研究的另一个令人惊讶的发现是，总的来说，具有特色的摘要是所谓的“点击中性”。传统观点认为，摘要有助于产生无点击结果，因为人们可以从中获得足够的信息，而不必点击进入站点。
但是Perficient Digital发现，“具有特色摘要的查询的CTR略高于不包含摘要的查询的CTR”，尽管微不足道。在某些情况下，摘要无需点击即可回答问题，在其他情况下，则“将点击率大大提高到了包含摘要的网站。” 因此，总体而言，该研究得出的结论是，摘要中的摘要对CTR的影响可忽略不计。
我们为什么在乎。报告中有两个高层次的战术建议。首先是尝试针对这些SERP功能（本地包，轮播，摘要）进行优化并对其进行排名。第二个是：“产生内容”，解决了搜索的漫长尾巴。搜索的长尾仍然代表所有搜索的70％或更多”，Google无法为所有这些查询提供无点击答案。