作为营销人员，我们经常被要求量化我们努力的结果并证明投资的合理性。对于像付费媒体活动这样的营销活动，归因很简单：投入资金和投入资金。
但是，您可能从特定的搜索引擎优化 (SEO) 工作中获得的价值受到无数变量的影响，例如域权限、当前流量和排名、反向链接、谷歌不断发展的算法——不胜枚举。如果这还不够具有挑战性，还有另一层：可能需要长达6-12 个月的时间才能看到 SEO 的结果。
这就是SEO预测的用武之地。
什么是 SEO 预测？
很难确定 SEO 的投资回报率的原因之一是有多少变量会影响特定工作的成功程度。尽管这似乎是个坏消息，但它实际上是使预测成为可能的原因。有数据，就有模型。
SEO 预测是一种使用数据来预测和建模未来可能结果的做法，这些结果是您选择或不选择投资的努力的结果。
为什么SEO预测很重要？
SEO 预测的价值在于帮助您就将投资的内容和策略做出战略决策。无论您是内部营销人员还是代理机构，您花在特定计划上的每一分钟都是有成本的——并了解是否有可能收回投资，以及何时收回投资至关重要。
SEO 预测可帮助您做出这些战略决策。使用数据，您可以预测采用一种策略而不是另一种策略的潜在结果，并大致确定该策略何时开始看到结果。
尽管 SEO 预测在帮助您规划 SEO 策略、预测 ROI 和确定潜在流量增长方面具有巨大价值，但切合实际的期望也很重要。正如谚语所说，“所有模型都是错误的，但有些模型是有用的。”
预测将帮助您了解什么是可能的，并根据数据而不是直觉做出决策——但认识到模型远非确定的结果仍然很重要。
使用数据预测进行 SEO 的 5 种方法
在如何利用预测方面有很多选择——它们通常只受您的想象力以及操纵和解释数据的能力的限制。为了帮助您入门，这里有五种使用数据预测进行 SEO 的常用方法。
1. 预测投资回报
这是您的老板一直在询问的问题，也是使用 SEO 预测的最常见原因之一。与确定 SEO 工作的 ROI 一样难以捉摸，建模不仅可以让您预测投资回报，还可以预测何时可以看到回报。
此方法要求您确定与 SEO 工作相关的每一笔费用，并了解哪些转化可归因于您的工作。例如，有用的数据可能包括：
- 创建新文章的成本
- 那篇文章的潜在流量
- 您网站上的平均转化率
- 平均订单价值（或另一个指示投资回报率的目标，例如电话或演示）
使用此信息，您可以预测新博客文章需要多长时间才能看到收支平衡或新文章成本的初始投资回报。当然，还有其他难以分配的好处可能无法反映，例如品牌知名度或您的文章可能是第一次接触，从而培养您的潜在客户，从而实现转化。
2. 现有关键字的预测效果
与预测投资回报相关的是确定博客、网站甚至特定页面的性能潜力。如果您已经对关键字进行排名，则可以使用预测来确定该现有关键字的潜在未来效果。例如，如果您的关键字排名第四，那么您可以获取该关键字当前的平均每月流量，并使用它来预测您排名第二的潜在效果。通过预测现有关键字的效果，您可能会找到快速的胜利，并确定忽略现有关键字以追求新关键字机会的成本。
3. 预测机会成本
为新关键字的可能性建模可能会令人兴奋，但同样重要的是要注意，无论您将资源投入到 SEO 活动的何处，您都无法做到这一切。如果您选择不采用特定策略，预测性能会是什么样子，在您的战略决策中就像了解潜在性能是什么样子一样提供信息。
4. 预测未来的竞争对手流量
搜索引擎优化工具让我们深入了解竞争对手的流量和关键字排名。与您可以预测自己网站的潜在流量增长的方式非常相似，您还可以确定竞争对手网站的潜在未来流量。
这是一种有用的策略，可以帮助您了解尝试在特定关键字上超越竞争对手的真正价值。通过预测竞争对手的流量，您不仅可以了解一项战略如何使您的公司受益，而且还可以了解它如何在您的竞争对手的增长中定位您。
5. 基准测试
尽管模型从来都不是万无一失的，但它们确实让我们了解了什么是可能的。无论您是在寻找新的关键字机会，还是想了解现有关键字的潜力，您都可以使用预测作为基准来了解您的实际效果与预测相比在哪里。随着时间的推移，这将为您提供更准确的预测，并帮助为进入报告的客户和利益相关者设定期望。
将 SEO 提升到一个新的水平
尽管 SEO 预测通常被视为仅由大型企业组织或机构使用的一项艰巨的任务，但对于任何想要利用数据来制定有关 SEO 策略的战略决策的人来说，它都是有用的。