有许多公司提供出色的搜索营销服务。但是，就像任何专业服务领域一样，有些人提供的有用性较差的服务可能无济于事，可能违反Google的准则，最糟糕的是，还可能提供非法的服务。
SEO组合
有些人认为SEO业务是一种麻烦。我不会命名，但我会分享一个轶事。在我正在演讲的一个大型搜索营销会议上，有一个人被授予发言权。
会议之前，我们所有人都召开了电话会议来讨论我们的演示文稿。在讨论我们的演示文稿的过程中，该人大胆声明了Google的算法如何易于玩耍，并把SEO行业作为参考。在电话会议之后和在幕后，我向那次会议的主持人表达了我对这个人在我们会议上发言的适当性的关注。
主持人拒绝邀请该人参加会议。会议的日子到了。SEO不称职者会说话，并提出一个曲折的陈述，缺乏任何可行的建议。只是大胆的说法，变得越来越荒唐。
然后不可思议的事情发生了。当他们提供话题轶事时，这个人的手在挥动，但仍然没有任何作用。
那就是它发生的时间。他们脱口而出了N字。会议室里一片寂静。那个人浪费了每个人的时间。如此无能的人被邀请在会议上讲话是怎么回事？
雄心勃勃的无能的问题
雄心勃勃的无能的问题是，他们在没有真正尝试胜任能力的情况下就建立了对能力的看法。这个人已经使他们进入了国家电视台。我不知道他们是如何做到的，但是他们做到了。
那个人的电视露面使人觉得他们是权威的。那知觉权力导致了在这次活动邀请发言。一些权威骗子向主要在线出版物的作者付款，以撰写关于他们的有利文章。这些文章有助于建立对能力的看法。
在内容创建领域，有许多文章记录了贿赂文化。款项将支付给主要出版物的撰稿人，然后由他们撰写有利于付款人的文章。这个特定的权威骗子使用“ 电视上看到的把戏”来建立权威感。
伪造权威与社会证明
社会证明是Robert Cialdini在他的《 Influence》一书中提出的一个想法。社交证明是一种通过向他人展示营销人员希望他们做出决定的人来影响人们的一种方式。根据维基百科的定义：“社会证明是一种合规性。当一个人不确定自己的正确行为方式时，他们通常会向他人寻求有关正确行为的线索。”
腐败的行销人员付费在主要新闻出版物中被称赞为最佳营销人员，以便在其网站上显示这些出版物的徽标。然后将这些付费商品用作“社会证明”，以创造能力的外观并影响潜在客户与他们联系。
当BuzzFeed上发表有关贩卖有偿商品的文章时（网络上最多产的在线营销作家之一在《福布斯》，《企业家》和《公司》杂志的文章中一直在提升他的客户），一些SEO行业响应说该链接没有关注，因此付费文章无关紧要。
但是那些人完全错了。这些文章的目的绝不是关于（无关注）链接的。编写它们的原因是要造成对专业知识的错误印象。购买文章中的付费“提及”也可能与购买可用来影响潜在客户的社会证明有关。上面链接的BuzzFeed报告涉及一个知名的营销人员对一家公司在顶级出版物中提供“提及”的评价。BuzzFeed新闻对营销人员说：“在自己的营销博客上写下了他在公司的经验。”
根据Buzzfeed新闻：“在5月下旬，DeMers在Entrepreneur发布的具有杰出个人品牌的企业家的综述中，将Patel与Elon Musk和Sheryl Sandberg并列。“
文章继续记录了营销人员和BuzzFeed之间的来回关系，以了解营销人员是否愿意与Elon Musk和Sheryl Sandber（Facebook的首席运营官）进行比较。
除此之外，该商人是否愿意与埃隆·马斯克（Elon Musk）进行比较。提出新闻报道的目的是记录一些人可能会花些时间来建立能力和权威感。考虑社会证据是可以的，但在我看来，最重要的是人表达的实际权威和正确的见解，远不止是可以付钱也可以不用付钱的徽标。
社会证明：伪造的客户推荐
需要注意的另一件事是根据他们过去的客户是谁来雇用SEO。骗子提升自己的一种常见方式是提升过去的客户，并逐步提升自己成为更大的客户。
一个真实的例子是，一位营销人员以免费服务换取证明书。我知道这个人，因为他们公开吹嘘它。这样做的问题在于，个人鉴定无法衡量其能力。他们为客户说了话的权利。将带薪证明作为带薪声明以外的任何内容都是不诚实的。付费推荐不能被认为是该营销商能力的反映。
您会根据付费评论购买产品吗？同样，也没有根据所支付的鉴定书将权限或信誉分配给某人的依据。几周前，我正在阅读该营销人员的博客。这个人是如此的密集，以至于他公开吹嘘为该组织提供免费SEO服务以换取以其为参考的交易，并以聪明为乐。
尽力而为
我从事搜索营销已有20年了。在过去的几年中，我已经结识了搜索营销社区中的数百位优秀人才，他们是精明且能干的高质量服务提供商。让很多人感到痛苦的是，看到具有可疑能力的人为获得能力而付出的代价却并没有实际获得，这让我很痛苦。