想要针对SEO优化其网站的企业，如果要在零食包或搜索引擎结果页（SERP）中保持头把交椅，就需要保持其内容新鲜和最新，以领先于Google不断发展的搜索算法。
Google的最新大型算法更新基于BERT，即变压器的双向编码器表示，简而言之，是关于机器学习的发展方式，足以使搜索引擎能够完成自然语言处理（NLP）任务。
BERT还不是人类，还不是…
简而言之，BERT意味着Google可以理解用户在搜索栏中键入的语言，就像他们是人类一样。好吧，差不多！BERT意味着Google现在可以比以前更好地理解语言的细微差别，甚至可以根据用户的意图预测搜索词周围的哪些单词。
BERT使Google更有可能了解查询的行为意图，而不仅是了解在搜索栏中键入的单词-这对于Siri和Alexa的发展和语音搜索的发展和使用非常重要。
但是，BERT并不是很超人，因为有些事情它做不到。例如，BERT不擅长否定诊断，这意味着BERT不太擅长了解什么不是。例如，如果您输入“ rottweiler”，则Google会建议“ puppy”，“ dog”和“ attack”，但不会建议“ not cat”。
那么，这对于努力保持领先地位的企业意味着什么呢？
尽管Google努力工作以取得一系列对搜索者有意义的结果，但如果品牌想成为SERP或零食包装的佼佼者，则品牌面临更大的压力来调整其内容策略。
重新审视您的内容策略
有关Google主题和算法变更的权威人士表示，BERT是SEO的死因，Google不再能玩了。他们坚持认为，保持页面顶部唯一的方法是编写精美的内容，并确保您的内容策略始终采用相同的方法，因为它始终有效。
当您精通搜索后，就可以发现传入趋势，甚至可以了解Google如何调整其算法。我们预见了BERT带来的许多变化，并通过为我们的客户之一，一家国际金融服务公司调整内容来为它们计划。一旦BERT在2019年10月开始运作，这家公司就不受排名系统变化的影响，并保持了强劲的搜索结果，而其他类似组织则降低了评级。
因此，想要保持这些优质搜索结果位置的品牌必须改变其方法，从创建他们认为客户将资助的内容转变为提供能够回答潜在客户和现有客户想要回答的问题的内容。
有趣的是，通常需要具有SEO经验的代理商来识别这些问题，跟踪模式和搜索行为，以使其与您的内容策略和SEO紧密匹配，从而占据SERP的最高位置！而且，如果这不是用明智的内容和SEO策略来博弈Google，那么我们不确定是什么。