通过在内容上展示您的专业知识，您可以在建立信任和最终增加销售方面取得重大进展。建立品牌权威并不是一朝一夕的事。
需要进行持续的营销工作以讲出权威故事并建立对潜在客户的信任。当有人在两家公司之间做出决定时，总会有所作为，而对于B2B而言，这一点尤为重要，因为这些产品/服务往往涉及更高的成本。
您可以通过以下方式利用数字营销来提高品牌权威。
注意：我将重点放在内容本身上，但是获得反向链接 -使用高质量内容明显更容易-是向Google表示其他网站信任您的主要方式，这表明您更加权威性。优先安排反向链接产品组合将极大地帮助您进行所有其他权威构建工作。
衡量您的品牌权威水平
不要以为您已经了解了观众对您的看法。相反，在开始任何营销策略之前，请检查数据以了解您的看法。
- 您的品牌搜索增加还是减少？人们会与您的品牌配对哪些搜索字词？
- 您的客户或潜在客户如何了解您的品牌？是来自权威性采访或您在那里发布的内容，还是其他方式？
- 您是否在媒体中提到过？如果还没有，请为您的品牌名称和任何知名的，面向公众的员工设置Google快讯。
另一个有趣的考虑因素是：您所在领域的当前权威是谁？你们都知道吗？
识别此问题的第一种方法是在Google中输入您希望为其排名的短语，并查看谁对这些术语进行排名。有时是您所了解的竞争对手，但有时其他站点已经爬上了权威阶梯。
此外，您可以使用SparkToro之类的工具搜索您的主题区域，并查看您的听众在哪里寻找信息。
如果您搜索行业，则可以看到最受欢迎的出版物，播客，社交渠道，以及对您的行业感兴趣的受众所访问的更多内容。然后问题就来了，你在这些名单上吗？如果不是，那是谁，为什么？他们做得好吗？您可以瞄准这些不同的媒体，因为您知道它们吸引了您的目标受众。
确定听众的问题
如果您回答了听众的问题，他们就会开始信任您并将您视为权威。这个概念听起来很简单，确实如此。但是执行起来比较困难。首先，您如何了解他们的问题？
以下是几种方法：诸如“ 回答公众” 和“ BuzzSumo的问题”之类的工具将根据您输入的不同关键字向您显示人们在问什么。
BuzzSumo的问题工具快照
关键字研究可以揭示人们面临的挑战类型。不要只看关键词量，而要看“人们也要问”。单击各种问题和相关关键字，迷路一会儿。（关键字Everywhere 是一个很酷的搜索量/竞争工具，而Keyword Surfer也是如此）。
与您的销售团队讨论即将出现的常见问题。您是否以内容回答了这些？他们是否谈到了听众面临的更大问题？
重温观众的角色。您的受众群体的不同部分可能会有不同的问题。查看您是否偶然忽略了一个细分。
有了听众提出的可靠问题清单之后，您就可以有效地回答这些问题。
回答具有权威性的问题
知道要写的内容后，如何使其具有权威性？
首先，您的方法很重要。尽可能进行自己的原创研究。由数据支持的内容在本质上比基于意见的内容更值得信赖。如果您发表意见，请确保可以通过过去的经验证明自己的专业知识。
其次，必须以传达权限的方式创建内容：
- 它不应有任何语法或拼写错误
- 如果以任何方式都对时间敏感，则需要在文章上注明日期，以便人们确切地知道何时撰写，因此可以将内容放在适当的上下文中。
- 来源均应引用
- 设计应该干净且易于阅读
- 结构和导航应经过深思熟虑，并提供对读者将要学习的内容的深入了解
- 所有信息都应附带解释和事实进行备份
- 如果您的文章是由专家撰写的，请提供他们的姓名和简历
让我们看一些例子。我在“如何选择一辆自行车”查询中获得了最上面的有机文本和视频结果。（我正在考虑购买自行车，因此最近发现自己使用了大量与自行车相关的示例……）
REI的文章“ 如何选择自行车 ”排名第一。我经常使用REI示例，因为我认为他们通过运用自己的专业知识来回答客户可能遇到的各种问题，从而制定了出色的内容策略。但是，让我们专注于什么使本文显得权威。
首先，它组织得很好并且轮廓清晰，甚至包括一个表格，您可以在其中快速获取顶级信息。具有深思熟虑的结构和设计是对知识和对主题的理解的直观指示。
他们还在底部有一个标记为“ Contributing Experts”的部分，因此您确切地知道谁将指南组合在一起，以及他们有什么经验。
最后，他们回答了所有评论，为有进一步疑问的人们提供了更多信息。
现在，让我们看看来自2013年的最佳视频结果，这意味着人们已经发现它有用了六年多了。感觉权威吗？首先，看看他如何在一开始就概述视频将要覆盖的内容，设定适当的期望并表明对这一主题有扎实的知识。
此外，他不仅列出了不同类型的功能，还列出了各种功能。他解释了这些功能的用处，以帮助您做出更明智的决定。还有一些其他显示权限的技术。安迪·克雷斯托迪纳（Andy Crestodina）建议在您的文章中引用其他思想领袖的名言和技巧。您还可以通过推荐，评论或要求影响者分享您创建的内容的形式来对您的内容进行第三方验证。这里的重点是展示您与专家的联系以及其他人对您的信任。
结论
这将花费时间和精力，但是一旦您成为权威，营销的其他各个方面都会获得更大的吸引力。考虑如何在所有数字营销中建立权威，您将有可能进一步扩大结果。