创建有效的内容营销策略说起来容易做起来难。内容营销协会和MarketingProfs在对内容营销人员的2020年联合报告进行调查时发现，大多数受访者认为他们的策略在推动业务成果方面至少取得了一定程度的成功。至于那些称自己的努力非常成功的营销人员，那只占受访者的5％。换句话说：做得好很容易，但是做得好却很难。
如果您认为自己的内容策略仍有改进的余地，则可以帮助那些为现代成功设定标准的行业领导者。在Skyword的最新白皮书“ 内容营销卓越：如何快速启动，评估和加速您的程序 ”中，它总结了通过制定1000多个品牌营销策略获得的一些重要见解。Skyword发现，要想进入5％的俱乐部（以极其成功的策略加入那些营销人员），您需要在内容制作中提高和加强质量。
为了帮助您加入这一著名的市场营销人员类别，我们将分解非常成功的内容营销计划的前四个特征。在评估项目质量并确定可能需要校准的区域时，请考虑这些因素。
1.受众驱动
受众驱动的内容营销会优先考虑直接满足目标受众需求的资产。考虑到普通消费者或B2B买家每天都会遇到的内容量，您的资产必须促进受众之间的联系，畅所欲言，并赢得他们的信任才能成功。
为了将内容有效地定位到这些受众，性能最好的内容营销人员取决于数据驱动的受众角色-对于管理多个受众群体的组织尤其如此。在许多情况下，内容专门针对一个受众角色或数量有限的角色，以提高其相关性，吸引用户参与并准确解决一组核心的用户需求和价值观。
高度成功的内容策略还使用受众旅程图来构建内容，以解决消费者旅程中从品牌知名度到品牌宣传的各个阶段。下面，Skyword的图形详细列出了构建受众旅程地图时要记住的一些关键注意事项。在您希望与每个角色打交道的因素中，他们的感受以及他们所需要的东西都应该在您提供给他们的内容中体现出来。
受众驱动策略的其他重要元素是关键字支柱。这些功能使内容与每个用户的搜索意图相匹配，并提供个性化的内容体验，使用先前的受众参与来指导未来通过电子邮件，社交媒体和其他渠道进行的内容交互。
2.数据增强
鉴于数字渠道在有效的内容营销计划中所扮演的不可或缺的角色，因此效果数据可以支持表现最佳的战略的所有战略决策也就不足为奇了。
但是，正如Skyword的Data Triad在下面说明的那样，要进入5％的俱乐部，不仅需要简单地使用分析来衡量绩效和确定潜在的优化，还需要更多。您还需要使用数据作为与您最接近的竞争者一起努力使内容的表现与背景相关的工具，并作为一种扩展您对如何随着时间的推移为受众提供新价值的理解的方法。
受众驱动策略的其他重要元素是关键字支柱。这些功能使内容与每个用户的搜索意图相匹配，并提供个性化的内容体验，使用先前的受众参与来指导未来通过电子邮件，社交媒体和其他渠道进行的内容交互。
为了充分利用内容数据的优势，您的品牌需要的不仅仅是分析工具来衡量效果。寻找更强大的基础架构，其中包括市场营销归因，社交倾听以及可以帮助您更好地分析竞争对手的工具。这使您能够确定您的业务可能忽略的新内容营销机会。
请记住，您的内容总收入的10％将驱动您总自然访问量的70％到80％，这对于表现最佳的品牌来说仍然如此。成功的关键是利用这些表现最佳的资产来确定可用于提升整个内容策略的趋势和策略。对数据驱动分析的承诺将帮助您随着时间的流逝而利用这种性能获得更大的收益。
3.致力于质量
随着Google搜索算法的不断改进，其评估内容质量的能力不断增强，营销人员不得不调整其策略，以专注于提供可为受众带来价值的内容。虽然SEO仍然是现代营销中的重要考虑因素，但通过关键字填充或追逐趋势主题并不能实现高质量的内容。
优质内容具有多个标志，但是在当今最好的内容中始终可以找到一种以受众为中心的方法。效果最好的内容营销计划会优先考虑与受众联系并提高参与度的内容。此外，高质量的内容必须具有鲜明的品牌基调和观点。
要获得更高的质量，就要进行尽职调查。您需要采取质量保证控制措施，以确保您的内容符合较高的编辑标准，而不仅仅是为了按月定额而制作。
4.纪律严明
随着内容营销计划的发展，它们的管理可能会更具挑战性。有效的内容营销计划依赖于纪律严明的基础架构，该基础架构支持协作和整个创作过程，以构建高效，简化的内容策略。
通过业务解决方案（例如编辑日历），工作流解决方案（例如视频会议平台）和项目管理平台（例如通用的内容管理系统）来实施纪律，以促进更好的协作和出版节奏。这些以技术为驱动力的解决方案还提高了内容创建过程的透明度，并允许单个工作人员拥有项目，同时提高了整个营销部门的目标。
为了适应不断变化的内容营销需求并保持营销部门的敏捷性，您的内容创建过程还需要具有可伸缩性和适应性，以满足按需需求。严格的内容营销不会导致僵化的运营；实际上，情况恰恰相反。良好的基础架构可帮助您的团队确定可能的瓶颈并及时发现障碍，以争取更多的资源来保持生产。更不用说，它有助于您的团队轻松应对任何新挑战。
加速内容营销成功是可能的
改善内容策略是一个增量过程，但可以做到。要在5％的俱乐部中占据应有的位置，请先将自己的内部见解与最佳实践和行业领先的内容营销计划示例结合起来。然后，草拟一个灵活而精简的蓝图，以指导您的内容表现获得更大的成功。