营销的一大武器是创造力。这使我们能够突出品牌或产品的最佳属性，帮助我们将品牌与竞争对手区分开来，以相同的语言与目标群体进行沟通，在人与品牌之间建立忠诚度和信任度，以及其他因素。
事实证明，创造力是广告活动有效性的重要驱动力。尼尔森（Nielsen）在对500多个媒体广告活动的研究中指出，创造力影响了47％的销售额，是影响范围和细分的主要因素。
为了获得这些结果，创新以及采用更具人性化和现实主义的方式来制作创意广告至关重要。根据WARC的研究，最有效的创造力是激发或唤起感觉，富有同情心并被呈现为对实际问题的解决方案，从而使广告不再是广告，而是真实地展现了世界。
在人们习惯和行为的不断变化之中，由于以下三个主要因素，品牌吸引用户的难度变得越来越大：他们接触的广告数量，市场上的优惠以及忠诚度迅速下降。
麦肯锡的一项研究表明，在90％的产品和服务类别中，消费者对他们通常购买的品牌不忠诚，而当他们购买时，有60％的消费者会在一个品牌与另一个品牌之间进行比较。做决定。
在这一点上，品牌建设对于长期的营销效率也至关重要。制作影响品牌考虑因素的广告，以及鼓励购买的广告并以创造性的方式进行。
在数字广告中，创造力由三个杠杆支持：媒体选择，预算和活动持续时间。
这些因素的综合使我们能够获得品牌的商业影响力并保持长期的持续增长。根据Kantar的说法，在其数字广告系列中使用此公式的品牌将其品牌价值和知名度提高了多达265％。
如果没有战略来支持我们的创意，我们将冒着投资浪费的风险。因此，重要的是，为了通过创造力提高效率，我们遵循一些准则：
- 将创意与品牌联系起来
- 选择正确的频道
- 与品牌和产品使用差异化和积极的联系
- 情绪化
- 与上下文保持一致
最重要的一点是，为了移动“品牌认知度”指标并将自己定位在人们的头脑中，这是衡量品牌营销活动并谨慎对待广告的频率。另一个好的做法是使用带有不同消息和创意的广告，并通过“品牌提升”研究评估其效果。