您可能曾经遇到过“白帽SEO”和“黑帽SEO”这两个术语，但要了解它们在方法和技术方面的含义并不是一件容易的事。最重要的是，随着Google及其指导方针和算法的发展，构成黑帽和白帽SEO的内容一直在变化。
一般来说，确保这些高位是正确的方法（白帽子）和错误的方法（黑帽子）。在本指南中，我想说明两者之间的区别，以及为什么依赖黑帽技术可能会损害您在SERP中的存在。我们还将花一些时间来研究两者之间有争议的模糊中间地带，通常称为灰色帽子SEO。
Google的算法和网站管理员指南
在我们正确地解释白帽和黑帽SEO之前，重要的一点是要了解Google的算法和网站站长指南。有了网络上可用的大量信息，如果没有一些帮助，就很难找到您真正需要的东西。为了找到这些相关结果，Google使用了与内容，URL，入站链接，元数据，关键字意图，页面加载时间以及许多其他许多影响因素相关的排名因素。该算法是Google用于查找，排序和返回搜索查询结果的方法。
Google发布了《网站站长指南》，以帮助您了解他们认为做什么和不希望您做什么，以帮助Google查找内容，对其进行排名和编制索引。有《通用准则》和《质量准则》，Google的质量评估人员使用后者来阻止网络垃圾，并通过向Google提供反馈意见来查看算法是否正在发挥作用并显示最佳结果，从而对SERP的质量进行评估。搜索。前者更像是最佳实践的概述，包括一些建议，例如使用HTTPS保护您的网站，限定Google的出站链接，避免重复的内容和浏览器兼容性。它们还包含SEO入门指南。
这是谷歌的质量准则包含最有用的信息，当涉及到理解白帽和黑帽SEO之间的界限，因为这些大谈不好的做法。Google在这些准则中列出的某些禁止使用的技术是不言自明的，而其他大多数则已停用多年，因为它们根本无法带来任何好处。他们是：
- 自动生成的内容
- 鬼nea的重定向
- 链接方案
- 伪装
- 隐藏的文字和链接
- 门口页面
- 报废内容
- 会员计划
- 不相关的关键字
- 创建具有恶意行为的页面
- 用户生成的垃圾邮件
- 防止垃圾评论的方法
- 报告垃圾邮件，付费链接或恶意软件
什么是白帽SEO？
简而言之，白帽SEO是指在遵循搜索引擎政策的情况下提高SERP上搜索性能的任何做法，在Google的情况下，这就是其网站站长指南。Google经常以微妙的方式（有时不是那么微妙）不断更新其算法，从而影响网站对其SEO和新内容的奖励或惩罚方式。这意味着网站不能止步不前，必须不断进行必要的更改以跟上Google的步伐。
当前一些顶级白帽子技术包括但不限于以下技术：
质量含量
您网站上的内容是搜索引擎中最重要的排名因素之一。它需要适当的长度，相关的，来源充足且新鲜的。您的内容应该既权威又有趣，足以吸引他人的链接。尽管Google的算法无法像人类一样阅读和理解内容（人工智能虽然不错，但远没有那么好），但多年来，它已经取得了长足的发展，并且非常擅长拾取质量差的内容。这可能是语言和句子结构的笨拙用法，关键字的过度使用，语法不佳以及旋转内容的明显迹象（下面更多内容）。
专注于移动优先
自2016年以来，通过移动设备浏览网页的人数超过了台式机。因此，谷歌采用了移动优先索引系统。这意味着您的SEO必须采取移动优先的方法。如果您的内容在移动设备上不易访问，或者图像加载不正确，您将很快陷入SERP。
用户意图
“用户意图”是用户在Google中输入内容时要记住的目标。例如，他们的意图可能是查找信息，进行购买或找到特定的站点或资源。通过使用用户意图原则定制内容，将使读者更加看重它，这将有助于提高您的排名。
用户意图一直是良好SEO做法的核心，因为Google的创立原则一直是根据用户的查询为他们提供最相关的搜索结果。随着Google的算法能够更好地处理与之相关的细微差别，理解用户意图和您的网页实际用途的重要性对于成功的SEO变得越来越不可或缺。
结构化数据和架构
结构化数据（通常也称为模式标记）是一种代码类型，可改善搜索引擎在SERP中读取和表示页面的方式。结构化数据用于创建“丰富摘要”，这是正常的Google搜索结果，并显示其他数据。大多数Google搜索结果显示相同的三部分数据：标题标签，元描述和URL。丰富网页摘要添加了一些额外内容，例如评论，食谱或事件。
丰富网页摘要的结果比正常结果更引人注目，并且可以将您的自然点击率（CTR）提高多达30％。
白帽链接大厦
链接是页面的重要排名因素。但是，链接的质量比链接的数量重要得多。决定链接质量的三个主要因素是链接页面的权限，链接站点的权限以及链接内容的相关性。如果Google检测到您不是自然而然地获得了链接，则您可能会受到处罚，并且您的排名会下降。
链接构建是许多SEO策略失败或成功的基础。这也是SEO争议最大，最模糊的领域之一，这是因为，与此处列出的许多其他做法不同，它很容易陷入不良习惯。我们已经编写了一份指南，以进行链接构建而不会被烧毁，但是可以说，重点应该放在质量以及数量和可伸缩性的相关性上。链接很重要，最终大多数SEO都需要出去寻找它们，但建议在构建它们时谨慎行事。
什么是Black Hat SEO？
黑帽SEO技术违反了Google的准则。人们使用这些技术来操纵它们以获得快速的结果并迅速获得更高的排名，但这是一项冒险的业务。Google希望网站所有者在尝试改善SEO时遵守其规则。对于那些违反规则的人，可以应用算法上的惩罚或手动惩罚，并且您的网站将跌落SERP甚至更糟的是从索引中删除。黑帽SEO的示例包括：
关键字填充
关键字填充是指不自然地在您的内容中多次使用关键字以生成排名的做法，而不仅仅是根据语言的要求自然地使用它。Google非常善于发现不规则的语言和过度使用关键字，并会相应地惩罚您的网站。
内容重复
Google喜欢新鲜的内容。如果它发现重复的内容（无论是您自己的网站还是其他网站），则将被索引。重复内容是指一个域内或多个域内完全匹配或非常相似的大量文本块。这可能完全是无辜的，例如，如果您的网站具有仅打印机版本的网页，并且您可以采取一些步骤来解决重复的内容问题。但是，如果您抄袭另一个网站，或者只是在网站的每个页面上使用相同的文字，可能会受到Google的罚款。
门页
门页（也称为网关，网桥或跳转页）已针对目标关键字进行了优化，并且在特定查询中的排名较高，但对于读者而言却很少或没有可用或相关的内容。这些页面是为搜索引擎设计的，仅用作将用户推到有用页面上的中间页面或过渡页面。
门口页面的一个常见示例是一系列页面，这些页面旨在对特定城市中的特定服务进行排名。这些页面上的内容可能非常相似，但针对的是该城市。这些页面然后全部链接到网站上的同一页面，其中包含有关服务本身的信息。
劣质链接建设
在第三方网站上购买大量链接是一种在十年左右前很普遍的做法，但是这种策略很快就会使您如今受到惩罚。这些链接通常来自质量较差的私人博客网络，其中包含与您完全不相关的大量内容，以及包含与赌博网站之类的有毒链接的内容。高质量的白帽链接构建和黑帽链接构建之间的界限会模糊不清，具体取决于您与谁交谈，但值得他们关注的任何SEO都知道如何在不影响质量的前提下进行大规模开发。
博客评论垃圾邮件
在博客页面上添加评论（包括指向您网站的链接）是创建免费反向链接的简便方法。但是，Google现在不理会此类链接，因此浪费大量时间。不要打扰任何SEO公司，也不要将其包含在服务中，我建议您避免使用。
内容旋转
内容旋转是一种使用软件将文章重写到Google认为是新内容的程度的做法。该软件用同义词替换单词和短语或更改句子结构，但最终仍是相同的内容。对内容总监乔·考克斯而言，专业上的不满可能源于内容旋转的想法。这项技术不仅不能产生可读的文章，而且在产生吸引读者和搜索引擎的高质量内容时，也违反了我们在Superb Digital代表的每个原则。
更重要的是，它不起作用，很可能使您受到惩罚。
私人博客网络
私人博客网络（PBN）是用于构建指向单个网站的链接以操纵搜索引擎排名的网站网络。PBN所有者通常会购买已过期的高授权域，并将这些网站转换为博客，其特定目标是使用它们来向希望排名的网站提供反向链接。过期域的权限可提高链接的即时得分，因为链接看起来质量很好。
关于在SEO中使用PBN的争论很多。从技术上讲，这是一个灰色区域，即使Google认为这是黑帽操作，这是因为拥有两个以上博客并链接到其网站的任何人都可以说是在利用PBN。通常，这很好，但是当大规模进行时会遇到困难。在本文中，您可以阅读我们的Search Tides的朋友Derek Iwasiuk对运营PBN所面临的挑战，财务承诺和回报的坦率评估。
模糊线：什么是Gray Hat SEO？
我想用灰色帽子SEO的部分来结束本指南。在很多方面，灰色帽子的定义不能与白帽子和黑帽子的定义相同，因为它代表了它们之间的模糊线，因此自然界也存在推测和错误定义。在许多情况下，链接构建之类的技术可以跨越黑帽和白帽，这取决于您的工作方式（向受人尊敬的博客作者提供指向相关内容的链接=良好；从质量较差的PBN中大量购买链接=不好。
坚持以链接构建为例，在Google眼中，所有链接都应该获得，并且永远不要“构建”。如果您有很多钱，建立了品牌知名度（以及随之而来的庞大的社交媒体）并且能够创建能够自然吸引这些链接的大型独特内容，那就很好。但是对于其他99％的企业来说，在单一内容上投资数千甚至数万，而没有预先存在的网络来推广它根本不是一种选择。尽管对高质量内容的投资很重要，但是大多数企业都需要走出去并寻求其他站点的链接，以使该内容获得所需的认可。
结论
尽管仍然有一些黑帽子SEO技术可能会赢得一些捷径，但相关的风险永远不值得投资。当您考虑到以下事实时，尤其是这种情况：Google的算法正在不断更新，而今天未被发现的黑帽策略可能会在明天成为算法上的损失。
通过专注于白帽SEO，您的结果可能会变慢，但结果将是稳定且可持续的，并会对您在排名中的可见度产生持久影响。当然，任何SEO策略中都有一些不可避免的元素，例如链接构建，这些元素可能会模糊黑帽与白帽之间的界限，具体取决于您的操作方式。这就是为什么它总是愿意与经验丰富的SEO代理商合作，以使您的投资回报率最大化，同时始终站在Google的右边。
因为归根结底，SEO绝不是黑白的。