内容和社交媒体似乎是终极一对-您创建内容，社交媒体帮助您放大内容。参与社交媒体可以提高品牌知名度，品牌权威性甚至网站流量。但是，如果您将所有时间和精力都投入到内容创作中，却在社交媒体上看不到想要的结果怎么办？这是否意味着您的内容以某种方式失败了？不必要。
拥有一个能确保您的内容成功的魔术公式会不会很好？没有任何魔术公式。但是一项新的研究可能会揭示您的社交媒体策略的最新情况，并帮助您改进它。
这项研究来自BuzzSumo，将帮助您了解最流行的社交网络中的内容参与度，从而为成功的内容策略的基础知识提供强大的见解。该研究使用机器学习分析了40万篇文章，以确定哪些社交网络创造了最吸引人的内容，哪些因素产生了最吸引人的内容。让我们看看他们发现了什么。
结果会有所不同
在研究中非常清楚的一个结论是，高质量的内容不太可能在您的社交媒体网络上实现相同的效果。
内容创作
一篇博客文章可能在Facebook上获得成千上万的喜欢和分享，而在Twitter上却很少或根本没有参与而受到轰炸。
为什么是这样？有两个潜在的原因……
这可能是不同受众的一个简单问题……Twitter受众可能对与Facebook受众对相同内容不感兴趣。再说一遍，可能是许多其他因素完全无法控制。例如，在您的博客帖子上可能会出现观众人数众多的影响者，并决定对其进行放大。这并不意味着该文章的写作或引人入胜。有时，它简直就是偶然。
考虑到这些因素，请花时间分析您的社交网络。血红素和主题会在一个社交网络上与另一个社交网络上的受众产生共鸣吗？如果您发现相关性（例如，具有一流视觉效果的内容在Facebook上表现良好），则在为该网络创建更多内容时使用该信息。
一个网络高于其他
在BuzzSumo的研究中，通过他们分析的40万篇文章，一个网络比其他任何网络参与度更高。
脸书
那就对了。Facebook在点赞，分享和评论方面的表现超过了其他所有网络。例如，在股票方面，Facebook占总股份的91％，而Twitter仅占9％。
该研究发现“喜欢”与Facebook上其他形式的参与之间存在关联。这意味着，如果您创建的内容能够激发观众按下“赞”按钮，那么您的内容也更有可能被评论和共享。
Twitter策略做得不错，但需要进一步扩大
BuzzSumo研究中的另一个顶级网络是Twitter。诚然，Twitter的用户群小于Facebook，但它仍然是一个强大的工具-并拥有Facebook所缺乏的一些资产。
推特
一个是强大的影响者基础，这些人具有很大的社会追随者，并被视为权威或潮流引领者。Twitter还具有出色的搜索功能，因此您始终可以看到当时的趋势以及人们在谈论什么。但是要充分利用该平台，您需要知道如何使用这些功能。
寻找将影响者纳入您的Twitter策略以扩大您的内容的方法。做调查，看看谁最适合您的品牌并与他们联系。使用Twitter的搜索功能，找出您所在行业的趋势。然后创建并共享适合该趋势的内容。仅仅因为Twitter的规模小于Facebook，并不意味着您应该将其计算在内。相反，这是一个强大的网络。您只需要正确使用它即可获得最佳效果。
仔细选择平台
综上所述，没有一个网络可以治愈所有品牌。您需要找到最适合您品牌的产品。过去，我们讨论了很多提高内容质量的方法。当然，创建最佳内容总是很重要的。但是，如果您对内容进行了调整，但仍不能很好地执行，则问题可能不在于内容，而可能只是内容的错误平台。
尝试另一个社交媒体平台。做你的研究。请参阅其他网络是否可以为您的特定品牌吸引更多的受众。高参与度的关键可能只是一个您从未想过的网络，例如Instagram或Pinterest。
改善内容的方法
BuzzSumo的研究还涉及了如何改善内容本身，以在社交媒体上获得更多参与。这项研究检查了内容创建中的许多因素，包括可读性，主题，内容长度和图像使用。
最大的收获是这些因素并未对内容参与度产生巨大影响。一个因素产生的最大影响是将参与度提高6％。这远不是“成功的神奇公式”，但是它确实教会我们不要汗流the背。即便如此，重要的还是要以任何方式（即使是小的方式）增强内容。因此，让我们看看影响内容参与度的一些因素，无论是正面的还是负面的：
- 可读性得分：该得分根据单词和句子的长度对帖子进行排名-这些单词和句子越长，得分越高。该研究发现，较低的可读性得分往往会破坏参与度，因此内容创建者应着眼于较高的可读性得分。
- 图像：具有更多图像的内容比没有图像的内容表现更好。
- 以人为本的内容：以人为本而不是事物的内容表现更好。寻找使您的内容变得人为旋转的方法。
- 夸张：使用“最好”和“最大”之类的短语不利于内容吸引。与其用过于夸张的标题来宣传您的内容，不如将重点放在提高内容质量上。
许多因素可以影响您的内容和社交媒体策略的发展。仅在这项研究中，我们就了解到…
- 结果因品牌而异，从一个社交媒体平台到另一个平台也不同。
- Facebook在内容参与方面处于领先地位。
- Twitter具有强大的工具，品牌应在策略中使用大量的影响者。
- 品牌在使用哪种平台共享内容时需要考虑选择。
- 内容的变化虽然没有像我们最初想象的那样发挥巨大的作用，但是在您的策略中仍然很重要。
BuzzSumo的研究指出了社交媒体互动的工作原理。我希望这些信息可以帮助您调整内容和社交媒体策略，从而从内容中获得最大的参与度。