搜索中存在操纵和虚假信息的问题-SEO专业人员在与之抗争中扮演着至关重要的角色。
如果您正在阅读此书，则无需特别说服您搜索引擎的重要性。您的薪水是研究和分析的体现。我们作为人类想要答案。
由于学校，图书馆和记录源全部关闭或仅通过预约运行，因此我们正在尽力而为：我们正在询问Google。
事情就是这样：为什么您信任搜索引擎的结果？
虚假信息：SEO行业可以如何应对操纵
作为SEO专业人员，我们的眼睛通常比较挑剔。我们可以发现似乎不太正确的元素（比恐龙性别黑）。这就是我们的客户付钱给我们做的事情。
对于客户而言，了解和策划他们在搜索结果中的代表比以往任何时候都更为重要。愚蠢的事情发生了。
当虚假陈述从愚蠢到故意欺骗而扭曲时，我们该怎么办？当政治体系的基本结构受到虚假信息的威胁时，我们该怎么办？
什么是虚假信息？
虚假信息是故意传播以欺骗的虚假或误导性信息。传播信息是错误的，旨在伤害个人，社会团体，组织或国家。它有一个姐妹，错误信息。恶意信息实际上是在旨在造成伤害的环境中使用基于信息的信息。
Google公开地谈到了政府支持的网络钓鱼的宏伟目标。较小但同样具有威胁性的尝试是更改地图，以便人们找不到他们的投票站。该养老金计划本身是一个战场。
搜索引擎操纵和虚假信息
精通SEO的宣传人员可以散布虚假信息，甚至以多种方式混淆搜索结果。
- 引入歧义：考虑用错误的地址或电话号码充斥竞争对手的营业地点，充斥整个网络。）
- Google轰炸：想想Savage Love的作者/主持人Dan Savage在2004年选举中针对Rick Santorum所做的努力，在该选举中Savage鼓励听众帮助他重塑Santorum的字面含义。
- 302劫持（不应再起作用）：在一个站点上建立了到另一个站点的临时重定向，从而允许重定向页面开始为目标页面的关键字排名。
- 对域名和社会概况的打字窃听：这包括假冒名人。
加上数百种其他策略和狡猾的花招。您可能会争辩说整个Web垃圾邮件团队都致力于消除虚假信息，但是您可能不熟悉另一个Google团队。拼图是Google内部的一个部门，可以预测并应对新出现的威胁。
作为研究和记录虚假信息的努力的一部分，他们与Atlantic Council的DFRLab配对创建了Data Visualizer跟踪虚假信息。在Google的方法词汇表中列出了“搜索引擎操纵”，但没有关于实际攻击的数据。
缺少的情况尤其明显，尤其是与打开工具时弹出的免责声明模式配对时。在搜索引擎营销方面，背书和透明性从未特别适合Google。鉴于SEO的肮脏历史，在操作方面似乎是一个公平的回应。
SEO率先提出的“深造假策略”
您是否听说过著名的面部专家Bukkake博士？该名称足以在2020年成为一个危险信号，但早在2008年，这个角色就成为了SEO传奇。Bukkake博士是一位虚构的* ahem *“面部皮肤科医生”。角色有一个带有假研究和假研究基金的完整网站。
真正的医疗网站和与之相关的资金！一旦链接构建者具有足够的信誉，隐蔽的重定向就开始使用户单击SERP结果，并从外部链接（例如来自受信任的医学研究中心的链接）访问客户的显式内容。
虚伪专家
2020年7月，美国犹太报纸The Algemeiner发表了Oliver Taylor的文章。来自英国伯明翰大学的学生已经在《耶路撒冷邮报》和《以色列时报》上担任副职。他看起来很可信。
这篇文章指责伦敦学者马赞·马斯里和他的搭档里夫卡·巴纳德（Ryvka Barnard）是“已知的恐怖主义同情者”。马西以在以色列对监视公司NSO的诉讼中的作用而闻名，他大为吃惊，并否认了这一要求。不过，他从来没有机会与原告对峙。奥利弗·泰勒不存在。他的头像是“ deepfake”。他的大学没有这样的学生的记录。泰勒通过在电子邮件中推介文章而获得了足够的信誉，被认为是著名的作者。路透社详细说明了这个骗局。这篇文章在欺骗性策略上显得有些愚蠢。
这些策略与我2010年担任链接推广经理时所使用的策略相同。当我的电话打来时，这些文章从未使用我的真实姓名或照片。
相反，我工作的机构将他们归因于我离开后可以继续支持的角色。
黑帽SEO可以教给我们有关操纵源代码的知识
从技术上讲，这位绅士足以和我打个电话，不会戴黑帽SEO，它是灰色的。足够灰白，我将其简称为“ K”。
专门从事本地SEO和在线声誉管理（ORM）。他的声音听起来像是在咧嘴一笑，“这就是问题。ORM可以被操纵。人们可以被伪造。”假角色是他日常策略的一部分。他向我介绍了“ 此人不存在”和“ SpeechLeo”，以获取用户图像和语音。
MugJam是一个新的喜爱工具。它允许K用独特的面孔和声音进行虚假的视频评论。Google在视频评论方面给予了很高的信誉，因为它们可以增强用户的信任度。K解释了MugJam如何使用Amazon poly伪造语音。这个过程的简易性让我印象深刻，感到震惊。
这些声音在音频工程中被称为“爆破音”。机器人音频使它变得平滑。
谷歌关门，黑帽寻找一扇窗户
虽然Wikipedia曾经是操纵黑帽子的首选，但Google的合作伙伴关系和对这一战术的镇压要求黑帽子和灰帽子的发展。
他们不必走远。当您仅通过知识面板结果将关键字绑定到实体时，为什么要处理知识图的麻烦呢？
多年来，SEO专业人员已经知道并谈论了这一弱点。您只需在Google中打开网站的知识面板，然后单击共享链接即可。共享链接包含有关实体知识图ID和原始查询的参数。通过操纵q =参数，您可以将该知识图与任何关键字相关联。K与我分享了他如何利用漏洞消除知识图的歧义。
“想象一下，我将关键字“ dance studio”与“不是机器人”联系在一起。Google对“不是机器人”所做的事情不再有信心。您将实体降低到置信度阈值以下，并且它从SERP下降。”
该策略是有效的，漏洞仅在今年年初才得以消除。
黑帽实体对有机可见性歧义的结果
漏洞是技术要求
K的最喜欢的新技巧是使用Google Cloud Vision API或Google Lens在图像的数据层中烘焙信息。他在元数据中放置了10-15,000个单词文章。这些信息对于人类是不可见的，但是只要他欺骗了正确的必需数据点，Google就会将图像视为Pixel设备的直接上载，并将填充了关键字的数据直接传递给索引。
我问K这怎么可能。他说，他正在利用Google对图像发布者的假定信任。“亚马逊是值得信赖的权威吗？天蓝色？Google呢？” 没有此类操作的签入位置。假设对来源的信任使K可以利用iframe堆栈，将隐藏的操作数据嵌套在受信任的来源中。
“对于Google –如果他们要定位iframe，则YouTube是基于iframe构建的。如果您破坏iframe，则需要拆除YouTube。这是一个经过计算的风险。”
在我担任产品负责人的那些年里，在路线图和风险分析期间，我与C级人员进行了类似的交谈。数字总是存在风险。我们只是将赌注押在前进的最佳道路上。
由于技术上的依赖和假定的可靠来源，搜索引擎容易受到虚假信息的攻击。
关于人的方面呢？
目标受众的心理操作
想象一下有人通过招聘信息向您发送消息。专家想要进行战略目标受众研究，消息传递和内容创建以及媒体规划。衡量使用广告系列KPI（包括转化和内容覆盖率）成功与否的理想人选。
如果您是SEO，并且正在阅读此书，那么您很可能合格。我们确定目标受众，创建同类群组分析并生成引发动作或行为的内容。该发布的以下几行内容如下：必须具有虚假信息的经验。工作需要您空降。必须在布拉格堡接受高级培训。
这不是SEO工作。这是用于心理操作的ELI5…军方将选定的信息和指标传达给听众，以影响听众的情绪，动机和客观推理，并最终影响政府，组织，团体和个人的行为。对我来说幸运的是，我碰巧知道一个具有陆军心理作战经验的当今SEO。
RedHat的可找到性经理JP Sherman在Special Ops的所在地布拉格堡完成了高级陆军训练。“我们的座右铭是文森特·文森特（Ventum vincent）– 言语上的胜利。”当被问及为什么这项工作需要他空降时，他解释说，作为战术PSYOP，他的团队将从飞机上跳入冲突区域，并让扬声器在地面播放坦克的声音，以便任何人都能听到坦克的声音，查明位置并影响他们运动。
该策略被称为“塑造战场”。通过控制叙事，他的部队可以控制补给动作并引诱敌方战斗人员。还记得《海豹突击队6》吗？
您知道第4队和第5队不存在吗？通过以他们的命名方式领先，敌方战斗人员将假定还有另外两个尚未被发现的团队。*
PSYOP流程与SEO工作流程看起来相同：
- 识别受众（目标受众研究）。
- 创建能够与观众的语言，文化和动静相呼应的信息。
- 确定哪种媒体最有效地吸引他们。
- 创建启动动作或行为的内容。
- 以KPI衡量。
个性化与偏见回声室
SEO和PSYOP理解相同的杠杆原理。改变主意很难，但是很容易加强现有的叙述或将现有的感觉升级为更强的感觉。这是关于个性化。这个有价值的营销工具是搜索引擎的基石。它也是通过设计构建的，以反映人们的偏见。
确认偏见很重要，因为它可能导致人们强烈坚持错误的信念。与证据提供的冲突信息相比，读者更有可能相信支持其信念的信息。实际上，提出合乎逻辑和事实的反驳经常会强化误会。
这就是所谓的“逆火效应”。“从事与愿违的影响的研究中应该显而易见的是，您永远无法在线赢得争论。当您开始提取事实和数字，超链接和引号时，实际上是在使对手感到好像他们比开始辩论之前更加确定自己的立场。当它们符合您的热情时，您的头骨也会发生同样的事情。事与愿违的效果使你们俩都更加深入地了解了自己的原始信念。” – 你不那么聪明–适得其反
升级策略
虚假信息的融合是如此之好，因为经常有系统地努力来破坏信誉组织。人们更倾向于接受适合于先前叙述的另一种观点。
一个简单的就是观众的自我价值感。令人耳目一新的消息告诉听众“您没看错”和“您是好人”几乎受到任何人的欢迎。从这里升级很容易。
将偏见从“您不是种族主义者”转变为“您不是种族主义者，但在这里的这些人会称呼您是种族主义者，如果您说黑人则会使您失业”，这不是一个很大的飞跃。
是“我们对他们”
心理行动的目标之一是对他人产生不信任，并增强对自己部落的信任感。互联网使人们更容易发出信号，但我们的社交媒体肥皂盒使人们很容易将用户标记为接受定向消息传递。受控的叙事式文盲读者陷入了错误的二分法-根据他们的小组内成员选择边。
这就是面具变得政治化的方式。这就是为什么我不得不向祖父母解释说，我参加BLM游行并不意味着我是左派激进暴徒。
Google的BLm vs Antifa趋势数据
对审查制度（甚至是信息不准确）的恐惧是社会操纵的一种强烈形式。作为“取消文化”的一部分，释放有头脑的人使他们成为小组内的道者。“他们就像您在说X。说X还不错，不是吗？你可能是下一个。”轻拂新闻以观看此战术的实际效果。“我不想让您担心，但您需要为此担心”是最受好评的谈话负责人的非正式座右铭。
要了解该策略的实际效果，请跳至唐纳德·特朗普（Donald Trump）2020年总统竞选活动布拉德·帕斯卡尔（Brad Parscale）的数据和数字业务前高级顾问的Twitter提要。值得注意的是，特朗普“死亡之星”竞选活动背后的策划者经营着一家提供搜索引擎营销的自有代理。
这意味着政治上不正确的阴谋理论家和自由思想家正在受到攻击。人类具有需求的基本层次。生理需求和安全性是基础。大多数营销人员都熟悉马斯洛的需求层次结构，即使它不是名字。谢尔曼（Sherman）从加入PYSOP开始就对它很熟悉。“马斯洛的清单越低，击中蜥蜴的大脑就越多。这就是为什么让读者生气的内容胜过其他内容的原因。”
我们可以看到用户在线和离线操作。抗议者与反抗议者之间的对抗视频。反掩饰者对企图执行商店策略的员工进行了不必要的侵略。引起高潮的情绪是使内容传播开来的关键。它会产生真正的恐惧-一种迫在眉睫的威胁，甚至可能是人身威胁。
这些策略本质上是中立的，但本质上是操纵性的。他们的规模和影响力是空前的。
为您从未见过的关键字做准备
2020年7月，Google看到了与Wayfair相关的前所未有的查询。高峰不是病毒式运动的结果。正是由于在Instagram上直播的病毒影响者，他们才从Wayfair购买了17,000美元的办公桌。并且他们希望其中有一名人口贩运的儿童受害者。
凭着信念和魅力，有影响力的人望着镜头说：“除非证明是假的，否则不能说是假的。”这绝对是错误的，但事实的准确性并没有妨碍阴谋论的普及。调查在线家具店的观众渴望找到其他答案。内容可以快速生成以满足需求。查询本身旨在带来增强的内容。点击进入促进阴谋的网站。
坦白说，这只是一个标题，可以说服大多数读者。用户很少逐字阅读文章。相反，他们扫描页面并挑选出各个单词和句子。
虚幻真理的战略价值
您是否听说过虚幻的真实效果？在反复暴露之后，人们倾向于相信虚假信息是正确的。即使该SERP中的每个页面只有很少的两个句子，但这些句子与用户意图的匹配要比那里的任何其他内容更好。
如果我的目标是抹黑信息源并提供其他事实，以扩大现有的恐惧感，那么我将看到在利用一个知名名称并将其与令人震惊的公开秘密相结合方面的战略价值。饥饿的内容网站和搜索引擎将负责繁重的工作。
此漏洞很重要，足以拥有一个名字：数据无效。
数据空洞：通过缺少信息来利用搜索引擎结果
该术语是由Microsoft程序经理Michael Golebiewski在2018年创造的，旨在解决严重的安全漏洞。当晦涩的搜索查询显示很少或没有结果时，就会发生数据空白。
由于几乎没有搜索量或没有竞争，因此对该词进行排名很容易。引发用户情绪反应的单个病毒查询迅速成为使人们暴露于虚假，错误信息和虚假信息的门户。漏洞利用工作量乘以自动播放，自动填充和热门话题，直到每个人都在谈论它为止，即使没人知道这意味着什么。根据独立的非营利研究机构Data＆Society在2018年发表的一篇论文，有五种类型的数据无效查询：
- 突发新闻：可以将有问题的内容的产生优化为因突发新闻情况而突然出现的术语；这些空白最终将由合法的新闻内容填充，但在此类内容存在之前会被滥用。
- 战略性新术语：操纵者创建新术语并围绕它们建立战略优化的信息生态系统，然后通常通过新闻媒体将这些术语放大为主流，以便向新手介绍有问题的内容和框架。
- 过时的字词：当字词过时时，内容创建者会在搜索者停止寻找内容之前就停止产生与这些字词相关的内容。这就为操纵者创造了一个开放的机会，使其可以利用搜索引擎对新鲜度的依赖来产生内容。
- 零散的概念：通过打破相关思想之间的联系，并创建涉及不同政治框架的独特信息集群，操纵者可以将搜索者划分到不同的信息世界中。
- 有问题的查询：除非引入了高质量的内容来对这些有问题的内容进行情境化或超出其排名，否则在历史上返回有问题的结果的不受欢迎或烦躁的词语的搜索结果仍会继续这样做。
我诚恳地问您：我们如何为看不见的关键字做好准备？如果您知道了，请告诉我如何。
与用户知识鸿沟复合
我们使用的平台旨在为人们提供日常生活中的事实信息所需的大规模传播。这些用户可能不了解以下内容：
- 可以制造专家。
- 假定信任是操纵的盲点。
- 漏洞按其计算的风险确定优先级。
- 个性化会放大确认偏见。
- 人类天生就容易受到针对性消息传递的影响。
- 恐惧，愤怒和不信任是误传的结果。
对于公司而言，保护客户和品牌免受虚假信息以及了解其在搜索中的显示方式比以往任何时候都更为重要。
这就是为什么您需要注意的原因。这就是您的公司需要引起注意的原因。这背后有美元价值。
SEO行业可以做什么来对抗虚假信息？
“我不知道。我们的基础架构，技术和生物学中存在许多漏洞。”这里没有傻瓜或过时的选择，但是有一些我们可以开始的地方。
1.告诉大家您知道搜索引擎如何工作
召开家庭会议。设立市政厅。安排午餐并学习。对此感到讨厌。SEO Twitter，这是您永远发光的时候。
2.成为新闻记者
扩展您的专业见解的报价。向他们发送Google的SEO记者技能课程链接。再次知道Google的课程将增强该产品的感知价值，从而再次扩展您的产品。
3.检查事实
将Google的事实检查工具或BuiltWith的Trust API标记为书签。如果无法证明信息，请对此表示怀疑。问自己一些有关您已读或听过的内容的问题。
- 创建此内容的目的是什么？
- 是情绪激动还是分裂？
- 谁从中受益？
您使用营销策略谋生。是时候识别它们何时在您身上使用了。
4.兽医贡献者和来源
您不想链接到下一个Bukkake博士，对吗？参加Google的验证课程。您将学习节省时间的方法来验证图像，视频和报告的真实性和准确性。
5.与您的C级，利益相关者和安全团队讨论有关数据无效的问题
您的团队是否有针对数据无效利用的响应计划？如果不是，他们是否准备接受Google的被动达尔文主义策略？
最终，信息将赶上操纵。但是那需要多长时间？阴谋协会的金钱影响是什么？
6.认真对待安全
至少要为您自己和所有公司帐户启用两步验证。如果您是公众人物或对选举至关重要的人，请考虑注册Google的“高级保护计划”。了解如何发现网络钓鱼并通过Jigsaw的网络钓鱼测验测试您的知识。如果您的密码已超过六个月，或者您已在多个站点上使用过密码，请进行更新。
7.实施事实检查标记
在工作流程中没有优先级？Google 现在使用 BERT将故事与事实检查进行匹配。包括指向事实检查标记工具的链接，以更快地完成所需的任何开发工作。
8.学习如何在不放大虚假内容的情况下创建内容
2019年12月，美国新闻学院举行了为期两天的峰会，旨在确定在错误信息和两极分化时期的真相表达策略。策略包括就何时解决此问题制定策略。一个热门的热门话题可能会吸引人，但也可以提高有效性。
如果您创建有关不良信息的内容，请在事实的开头和结尾处写上“真相三明治”。API的战略报告包括解决批评，纠正错误以及内容创建所需的其他重要新技能的方法。
9.互相友善
关闭大写锁定。愤怒，焦虑和不信任是错误信息的目标。您可能无法改变吉姆大叔对政治的看法，可以改变吉姆大叔对与持相反信仰者的对话的看法。
这很强大。民事，富有同情心的话语打乱了“这是我们对他们”的叙述。没有幸福的道路。没有简单的答案。好消息是，这确实是一种可能会引诱您进入SEO的谜语。