营销人员和企业主的最终目标是从他们的投资中获利。在数字时代，它是基于您的企业网站的优化。
这种关注的核心原因是投资回报和网站排名之间的直接关系。根据Backlinko 的数据，只有 0.78% 的搜索会收到来自搜索引擎第二页的访问者。这清楚地突出了搜索引擎排名对企业的重要性。有许多策略可用于增加优化。SEO 和 SEM 是当今营销界最常用的两种策略。这里讨论 SEO 和 SEM 对小型企业的作用和功能。
SEO 与 SEM
在开始差异之前，有必要引用它；这些术语仅在功能上有所不同，但适用于类似的目标。简单单词的差异可以写成;
- SEO：通过免费或非付费列表赚取流量和搜索引擎排名。
- SEM：通过付费列表获得搜索引擎排名或流量。
根据研究，大约53%的网络总流量来自有机资源。因此，SEO 和 SEM 的共同使用可以对优化和网站流量产生重大影响。这里讨论 SEO 和 SEM 的集体功能及其对业务的影响。
SEO 和 SEM 之间的相似之处
SEO 和 SEM 是两种不同的策略，目的相似。这两种策略的功能完全相反，但它们都适用于网站优化。
关键字研究也是如此
无论您是在研究付费 SEO 策略，您的广告系列的主要焦点都将是正确的关键字。这些是搜索引擎算法用来对网站进行排名的主要元素。针对错误的关键字优化您的广告系列可以扭转这种情况。建议根据您的利基和受众兴趣使用长尾关键字。与普通关键词相比，长尾关键词的转化率约为36%。
目标是更好的 SERP 和更高的转化率
推动网站流量是这两种策略的下一个最终目标。但是，并非所有流量都是必需的。在极少数情况下，过度驱动的流量只会增加足迹而无法提高转化率。
访客所需要的只是销售。为了保持高转化率，您应该寻找产生潜在客户的关键字。用户的关键字使用和心理在转化率中起着重要作用。例如，如果您是餐桌销售商，“DIY 餐桌”之类的关键字将无法有效发挥作用。您应该使用诸如“购买桌椅”之类的关键字，这将对用户产生更大的影响。
一起实施搜索引擎优化和搜索引擎营销——一种方法
嗯，这可能是您的广告系列中最关键的部分。在深入研究这些步骤之前，您必须密切关注您的计划。它将帮助您了解营销策略失败的原因以及如何将其推向正确的轨道。
SEO是一个漫长的过程，需要时间来展示结果。根据分析，只有5.7%的页面在发布的第一年内移动到搜索引擎的第一页。另一方面，SEM 或 PPC 显示的结果时间较短。当您最初选择任何一种策略时，请确保您有一个 B 计划。
以下步骤将帮助您轻松了解该过程。
- 搜索关键词
关键字研究在您的营销活动中发挥着重要作用。而当你试图优化搜索引擎时，它的意义会增加 100 倍。当您寻找好的关键字时，请遵循这个简单的指南。
- 研究你的市场和利基市场。了解您的网站或网页属于哪个类别。
- 确定您的目标和受众。您应该知道您的营销活动针对谁。
- 创建应该在您的网站上覆盖的相关关键字列表。它还可以包括博客页面或服务页面。
- 好好研究你的竞争对手。您的哪些竞争对手排名靠前，以及产生影响的目标关键字是什么。为此，您可以简单地使用 Ahrefs、Moz 或SEMRush。
- 研究目标受众的搜索意图。他们是在寻找服务，还是只是读者？
- 现在，转向不同的关键字工具，如 Google Keyword Planner、SEMRush Keyword Magic Tool 等，以创建好的关键字。
- 如上所述，选择长尾关键词。据Ahrefs 称，69.7% 的搜索查询包含四个或更多单词。
- 对于搜索广告，平均点击率为7%。根据您所在市场的竞争力，搜索广告可能会在 2% 到 5% 之间变化。
密切关注每个目标关键字，即其点击率是多少。要么人们点击他们看到的东西，要么印象没有用。
- 根据您的目标，查看访问者是否正在转换。这不仅意味着您拥有出色的销售转化率。也许您的目标是获得更多注册。因此，根据您的目标，查看您的访问者是否正在转换。平均转化率约为3%。从 1% 到 5% 的东西被认为是好的。
- 分析网页的跳出率很重要。您应该知道为什么人们点击您的网站并离开而不停留。
您可能没有针对正确的关键字优化内容，或者您的内容没有吸引力和吸引力。寻找它并解决它。
- 针对经过验证的关键字进行优化
完成关键字分析后。是时候重击引擎了。从 SEO 过程开始，现在您也已准备好投资 SEM。
- 使用您的PPC 广告定位完美的关键字。
- 在转换关键字上投入更多。
- 针对此类关键字优化您的页面搜索引擎优化。
- 开始在经过验证的关键字上创建反向链接。
- 使用访客发帖、信息图表、断开的链接构建和其他用于页外 SEO 的链接构建策略。
- 保持步伐
以合适的速度保持反向链接很重要。建议避免过度练习。搜索引擎优化是一个自然的过程，谷歌喜欢在搜索引擎上缓慢上升的网站。寻找权威网站以获取反向链接并将这种做法保持更长的时间。
小结
SEO 和 SEM 一起工作时会产生最佳结果。首先，他们最大限度地提高您在搜索引擎上的外观。您有可能在搜索引擎上出现两次。它不仅可以帮助您实现短期目标，还可以提供长期稳定性。更重要的是，它可以提高您的品牌知名度，从而提高投资回报率。