如何基于现有数据创建引人入胜的内容
以数据为中心的内容并不需要人们想象的那么繁重。现有的公共数据源可以转化为您品牌的引人注目的内容。
创建具有新闻价值的内容以引起观众注意的关键是将重点放在数据收集，分析和说明上。这种内容策略使您可以处理一些令人费解的内容，并以一种前所未有的方式将其呈现给读者。
尽管数据可能是一种令人生畏的手段，但不一定如此。本文将解释如何使用已有的数据来创建自己的具有新闻价值的内容并提高参与度。
在哪里可以找到公共数据
阻碍营销人员和内容创建者使用现有数据的原因是，他们不知道在哪里可以找到他们想要的数据。确实，很少有组织和实体广播他们发布的数据的存在，因此您需要知道在哪里寻找。
首先，这是我们依赖的一些政府机构资源：
- 环保局
- 消费者金融保护局的消费者投诉数据库
- 美国人口普查局
- 疾病预防控制中心的行为危险因素监测系统
- 综合公共微数据系列
- 美国数据普查
所有这些来源都包含许多可以通过许多不同方式进行剖析的变量。不要只看顶层数据就满足了。考虑如何探索特定角度以揭示新的特定见解。以美国人口普查局的美国社区调查为例。除了您希望在全国范围内进行的性别，年龄，就业状况和收入调查等标准人口统计之外，该现有数据集还包含生育率，食品券/ SNAP使用情况和健康保险范围等不太明显的主题。
如果没有立即想到一个可能已经拥有您感兴趣的主题的公开数据的实体，那么还有其他一些常规资源值得一看。FiveThirtyEight 网站虽然是建立数据新闻原创作品的门户，但通常会将其在作品中使用的现有数据向公众开放，这意味着您可以找到一个新的角度来探索他们没有使用的数据。
从现有数据创建内容的三种主要方法
假设您已经找到一个公共数据源。它涉及大量数据，因此您需要探索许多角度和统计数据，并且可以将主题与您的品牌联系在一起。但您在围绕所有数字，小数和人口统计信息创建叙述时遇到了麻烦。尝试用数据讲故事时，可以考虑以下三种策略。
1.考虑时间的影响
在数据集中找到有趣的要点并创建叙述弧的最简单方法之一就是比较变量随时间变化（或不变化）的方式。内森·丘（Nathan Yau）为“流动数据”创建了一个项目，着眼于多年来美国饮食的变化。
该项目使用了农业部的食物可获得性数据系统中的数据，该系统保留了粮食产量以及美国消费量的数据。尽管可以从一年的数据中得出洞察力，但该项目的力量在于长期观察趋势。在数据内容中添加时间元素看似没有突破性，但是在寻找外卖时可能会被忽略。数据不是凭空存在的，因此将其与时间元素放到上下文中可以使故事引人入胜。
2.寻找有趣的受众特征来推动故事
有时找到有趣或不寻常的受众特征来构建内容可以帮助集中来自现有来源的数据。为此，我们为客户FundRocket提供了一个项目，该项目与小型企业有关，这是一个非常普遍的话题。但使该项目与众不同的是，它比较了由美国出生的公民和归化的公民拥有的小型企业。
使用来自美国社区调查的数据，我们比较了两个变量的人口统计数据：顶级行业，增长最快的行业，大自然归居民拥有最多企业的大都市地区等等。这种独特的人口统计比较的使用使该项目在围绕小型企业产生的其他内容中脱颖而出。看看《商业新闻日报》如何不仅报道了该项目，而且在文章的顶部包括了一些关键要点。分析数据时，请始终可视化发布者可以从项目中获得哪些见解。如果您能够提出一些关键点，则意味着您在创建引人注目的项目的正确道路上。
3.从一个不常见的角度考虑一个共同的主题
对数据提出正确的问题可以得出令人信服的发现。创建独特的，以数据为中心的内容的一种好方法是从不常见的角度或角度探索一个常见的主题。例如，您的利基市场中可能有一个话题被讨论很多，但从未与数据结合在一起。或者，通常以数据为框架的主题可以通过挖掘不同的数据源或指标来使它焕然一新。
我们为客户The Interview Guys采用了这种方法，其项目着眼于需要最多和最少工作经验的职业。在职业和人力资源领域，工作经验是一个非常普遍的话题。从如何在简历中构建经验到如今公司是否期望入门级候选人太多，这里都有很多文章。有了所有这些竞争的内容，可能很难突破。
值得庆幸的是，数据可以使我们比其他内容更有优势。在采访专家的案例中，他们的项目与众不同，因为我们采用了该主题，并将其与美国劳工统计局的职业需求调查和工资估算中的公开数据结合在一起。这使该项目获得了政府数据的更多授权，同时仍在回答求职者和考虑换工作的人们的实际问题，而且它的吸引力足以赢得CNBC的媒体报道。
建立数据驱动的内容策略
围绕数据创建内容不必令人生畏。有许多可公开获取的数据源，可以在多种内容策略中加以利用并发挥巨大作用。考虑到一段时间内的数据趋势，寻找独特的人口统计数据以及集思广益，数据如何可以为共同的话题创造新的角度，这是开始围绕已有数据构建内容的简便方法。