工业制造业营销 & 广告策略

作为营销人员，我们经常被要求量化我们努力的结果并证明投资的合理性。对于像付费媒体活动这样的营销活动，归因很简单：投入资金和投入资金。

但是，您可能从特定的搜索引擎优化 (SEO) 工作中获得的价值受到无数变量的影响，例如域权限、当前流量和排名、反向链接、谷歌不断发展的算法——不胜枚举。如果这还不够具有挑战性，还有另一层：可能需要长达6-12 个月的时间才能看到 SEO 的结果。

这就是SEO预测的用武之地。

什么是 SEO 预测？

很难确定 SEO 的投资回报率的原因之一是有多少变量会影响特定工作的成功程度。尽管这似乎是个坏消息，但它实际上是使预测成为可能的原因。有数据，就有模型。

SEO 预测是一种使用数据来预测和建模未来可能结果的做法，这些结果是您选择或不选择投资的努力的结果。

为什么SEO预测很重要？

SEO 预测的价值在于帮助您就将投资的内容和策略做出战略决策。无论您是内部营销人员还是代理机构，您花在特定计划上的每一分钟都是有成本的——并了解是否有可能收回投资，以及何时收回投资至关重要。

SEO 预测可帮助您做出这些战略决策。使用数据，您可以预测采用一种​​策略而不是另一种策略的潜在结果，并大致确定该策略何时开始看到结果。

尽管 SEO 预测在帮助您规划 SEO 策略、预测 ROI 和确定潜在流量增长方面具有巨大价值，但切合实际的期望也很重要。正如谚语所说，“所有模型都是错误的，但有些模型是有用的。”

预测将帮助您了解什么是可能的，并根据数据而不是直觉做出决策——但认识到模型远非确定的结果仍然很重要。

使用数据预测进行 SEO 的 5 种方法

在如何利用预测方面有很多选择——它们通常只受您的想象力以及操纵和解释数据的能力的限制。为了帮助您入门，这里有五种使用数据预测进行 SEO 的常用方法。

1. 预测投资回报

这是您的老板一直在询问的问题，也是使用 SEO 预测的最常见原因之一。与确定 SEO 工作的 ROI 一样难以捉摸，建模不仅可以让您预测投资回报，还可以预测何时可以看到回报。

此方法要求您确定与 SEO 工作相关的每一笔费用，并了解哪些转化可归因于您的工作。例如，有用的数据可能包括：

• 创建新文章的成本
• 那篇文章的潜在流量
• 您网站上的平均转化率
• 平均订单价值（或另一个指示投资回报率的目标，例如电话或演示）

使用此信息，您可以预测新博客文章需要多长时间才能看到收支平衡或新文章成本的初始投资回报。当然，还有其他难以分配的好处可能无法反映，例如品牌知名度或您的文章可能是第一次接触，从而培养您的潜在客户，从而实现转化。

2. 现有关键字的预测效果

与预测投资回报相关的是确定博客、网站甚至特定页面的性能潜力。如果您已经对关键字进行排名，则可以使用预测来确定该现有关键字的潜在未来效果。例如，如果您的关键字排名第四，那么您可以获取该关键字当前的平均每月流量，并使用它来预测您排名第二的潜在效果。通过预测现有关键字的效果，您可能会找到快速的胜利，并确定忽略现有关键字以追求新关键字机会的成本。

3. 预测机会成本

为新关键字的可能性建模可能会令人兴奋，但同样重要的是要注意，无论您将资源投入到 SEO 活动的何处，您都无法做到这一切。如果您选择不采用特定策略，预测性能会是什么样子，在您的战略决策中就像了解潜在性能是什么样子一样提供信息。

4. 预测未来的竞争对手流量

搜索引擎优化工具让我们深入了解竞争对手的流量和关键字排名。与您可以预测自己网站的潜在流量增长的方式非常相似，您还可以确定竞争对手网站的潜在未来流量。

这是一种有用的策略，可以帮助您了解尝试在特定关键字上超越竞争对手的真正价值。通过预测竞争对手的流量，您不仅可以了解一项战略如何使您的公司受益，而且还可以了解它如何在您的竞争对手的增长中定位您。

5. 基准测试

尽管模型从来都不是万无一失的，但它们确实让我们了解了什么是可能的。无论您是在寻找新的关键字机会，还是想了解现有关键字的潜力，您都可以使用预测作为基准来了解您的实际效果与预测相比在哪里。随着时间的推移，这将为您提供更准确的预测，并帮助为进入报告的客户和利益相关者设定期望。

将 SEO 提升到一个新的水平

尽管 SEO 预测通常被视为仅由大型企业组织或机构使用的一项艰巨的任务，但对于任何想要利用数据来制定有关 SEO 策略的战略决策的人来说，它都是有用的。

当涉及到全面的SEO策略时，营销人员知道页面SEO策略的重要性，例如优化元标签，创建关键字策略和锚定链接。

页外SEO或不在您的网站上执行的策略同样重要，并且经常被忽略。如果您发现自然流量下降，跳出率上升或页面停留时间减少，则可能是您需要开始监控页面外SEO的信号。查看页面内和页面外SEO以及如何建立页面外策略。

什么是页内和页外SEO？

如上所述，页面上的SEO涉及为用户和搜索引擎优化您网站的内容。它涉及诸如标题标签，元描述，H1，内部链接，关键字和关键字短语，内容丰富的内容等元素。本质上，您网站上所有可带来高排名搜索结果的内容都是页面SEO。

另一方面，页外搜索引擎优化是您在网站上不执行的任何可帮助其在搜索排名中排名较高的策略。许多数字营销人员认为页外和链接建立是同义词，但是其他页外策略在推动自然流量方面也起着至关重要的作用。

以下是一些入门方法：

内容行销

建立权威品牌对于页外SEO至关重要。您可以通过战略性内容营销来做到这一点-但请记住，请远离您的网站！尝试访客撰写博客或将品牌信息图表，调查表，白皮书或其他材料联合使用。无论您为内部内容营销做什么，都可以在外部进行。两者都很重要，并且都影响您的SEO效果。

评论

您上次从一家星级公司购买产品或服务的时间是什么时候？永远不会吧？那是因为您的在线声誉很重要。在线评论会影响人们的购买决定，使他们成为页面外SEO中被低估的部分。只需考虑通过Google购物。评分最高的品牌或企业通常会首先出现。如果您希望为贵公司提供服务，那么请务必在可能且始终提供应获得五星级评论的服务时要求进行评论！

社交媒体

到2020年，每月有97％的数字消费者使用社交媒体。本质上，社交媒体是搜索引擎的另一种类型，因此应将其视为此类。在社交媒体上使用关键字，共享有用的链接，并以有意义和专业的方式与用户互动。毕竟，极有可能97％的人包括您自己的受众。

链接建设

虽然显然不是页面外SEO的唯一部分，但链接已成为向Google发出权威，信任和专业知识的排名信号。Google假定网站将链接到给定主题的最相关，最有用和最完整的信息。这些链接中的许多链接都是通过有机方式获得的，但有些链接构建活动，例如前面的来宾博客和联合营销示例。

重要的是要注意，并非所有链接都是相同的。来自较高域权限站点的链接比来自信誉较差站点的链接具有更大的功能。因此，如果您的域权限是40，则只需要域权限为40或更高的站点的入站链接。

同样，某些类型的链接比其他类型更重要。例如，网页正文中的链接与侧边栏中的链接对搜索引擎而言更有意义。而且，有证据表明，各种链接（来自各个领域的链接）是一件好事。链接上使用的锚文本也很重要，品牌和自然语言链接受到青睐。最后，链接来往也很重要。往返于主页的链接可能比往返于深层内部网页的链接具有更大的影响。

结论

像页面上的SEO一样，链接建立，内容营销，评论和社交媒体都是您的SEO策略的一部分。这是搜索引擎衡量同行影响力，权威和信任度的关键方法。但是，应该由致力于根据数据和不断变化的算法进行持续优化的营销人员密切监视它。

您网站的有效性取决于多种因素。首要因素之一是您对网站进行优化以使其在搜索中显示的效果如何。

无论您从事哪个行业，拥有网站的行业竞争对手的数量都惊人。这意味着您必须真正具备强大的SEO策略才能竞争。当大多数人想到SEO时，首先想到的是关键字，链接和内容。但这远不止于此。许多人忽视的一件事是网站安全。

那么，网站安全如何影响SEO性能？首先让我们看一下站点安全性的概念。站点安全涉及到位，以保护您的站点免受网络攻击，数据泄露和其他问题。它还适用于您在恶意软件和黑客攻击后为建立稳定性所做的努力。

这是您的疯狂数据。平均而言，网站每天遭受58次攻击。鉴于在线安全攻击的形式存在如此巨大的危险，Google希望确保它只提供链接到不仅提供最佳信息的网站，而且还提供高级别安全性以保护网站访问者的网站的搜索结果。

让我们更深入地研究网站安全如何影响SEO，以及搜索排名如何受到影响。

1.黑名单

超过90％的互联网用户通过在搜索引擎（即Google，Bing，Yahoo）中输入查询来开始网络冲浪体验。您希望您的网站出现在这些搜索中以寻找相关的关键字。但是，如果您不关注安全性，则您的网站可能会被列入黑名单。黑名单是搜索引擎拒绝列出您的页面的情况。

这通常是由于不良的SEO和破旧的网站安全性造成的。当一个网站被列入黑名单时，它将损失几乎95％的自然流量，这直接影响收入，并可能压垮仅依靠在线销售来产生收入的公司。通常，当网站最终被列入黑名单时，则意味着该网站包含对用户有害的内容。恶意软件就是一个例子。

为了避免列入黑名单，您的第一步应该是集中于站点安全。如果您的网站未列入黑名单，则仍然需要确保应用适当的安全策略，例如使用SSL证书或设置安全的交易平台。

如果您没有被列入黑名单，则可以放松警惕，认为一切都很好，但仍然会遭到黑客的攻击。GoDaddy的最新报告显示，大约90％的受感染网站没有被标记。这意味着在操作人员不知情的情况下，他们可能会不断成为目标，这是危险的。

2.爬行错误

机器人产生了所有网络流量的一半。没有机器人的支持，您的网站及其访问量将无法使您受益。机器人是一种软件应用程序，可从Web服务器获取，分析和归档信息。

该过程称为“爬行”。坏消息是，并非所有机器人都友好。Google的漫游器会在Internet上爬行，并根据发现的内容对网站进行索引以进行搜索。但是不好的演员会继续制造讨厌的机器人，这些机器人也在那里爬行。这些不良的漫游器用于扫描网站以查找软件漏洞以执行攻击。

根据报告，至少有19％的漫游器会出于恶意目的（例如内容抓取，漏洞识别或数据盗窃）爬行网站。这些恶意机器人的尝试是否成功并不重要（尽管您应该希望它们没有成功）。从自动化软件的不断袭击，可以防止谷歌的机器人小号从充分抓取您的网站。描述这一点的技术方法是“爬网错误”。

关于漫游器的困惑之处在于，合法的漫游器可能会在您的网站上遇到错误。当具有无限循环或无限执行脚本的应用程序同时在您的网站上运行时，会发生这种情况。

大多数网站使用服务器端缓存来提供其页面的预构建版本，以解决这一日益严重的问题。这种做法的另一个好处是可以减少实际访问者的加载时间。减少加载时间可以提高您的SEO，因此请确保您的网站设置为既可以防御不良机器人，也可以容纳不良机器人。

要捕获不良的僵尸程序，您应该保持警惕，注意异常来源的流量激增，频繁的登录尝试失败或购买尝试失败，垃圾评论以及其他看起来不正确的异常情况。

3. SEO垃圾邮件

企业使用SEO编写最佳实践来优化其网站内容，从而在诸如Google之类的搜索引擎中排名较高。我已经在播客，文章和亲自（只要有人听的时候）一遍又一遍地说，但是内容是任何营销策略（尤其是SEO）的基石。但是，如果您不保护该内容，那么最终可能会对您不利。

当垃圾邮件发送者使用您的网站对本来不会排名的内容进行排名时，则称为SEO垃圾邮件。这是最著名的黑帽SEO技术之一。

黑客利用它来赚钱，但要以破坏您的网站为代价。如果Google或任何其他搜索引擎发现您的网站存在SEO垃圾邮件，他们将禁止您的网站。显然，这不是期望的结果。以下是您需要了解的一些SEO垃圾邮件攻击类型。

• 垃圾邮件关键字插入
• 垃圾链接注入
• 创建新页面
• 显示横幅和广告
• 垃圾邮件

确保您正在寻找这些。您应该不断检查链接，以确保您的网站上没有任何链接。找到它们后尽快将其删除。

黑客如何获得对网站的访问权限？

为了更好地了解黑客的思想和方法，我与Privacy Savvy的互联网安全冠军兼编辑Ali Qamar取得了联系。阿里拥有强大的背景知识，可以保护站点免受我们上面刚刚讨论的所有疯狂的影响，因此我想了解他如何保护自己的站点。这就是他不得不说的。

“无论某人是哪种类型的黑客，识别系统弱点（这只需要系统地思考可能采取的措施和一些逻辑推理），是黑客所追求的全部目标。如果您只是专注于填补基本的系统安全漏洞，那么大多数黑客将更喜欢移至下一个“简单”目标。”

对于网站而言，黑客可以通过过时的插件或主题以及虚弱的凭据来访问网站。根据Qamar的建议，如果您至少将基本精力放在确保此类事情得到妥善处理上，则可以将您的网站定位为在黑客造成任何危害之前将其打包。

“通常，过时的主题和插件会包含安全漏洞（称为漏洞），黑客会利用这些漏洞入侵您的网站。照顾好这些孔，您就可以在一个好的地方。通过将漫游器部署到您的网站管理员登录页面上，他们可以通过您的薄弱凭据。Qamar继续说，拥有薄弱（容易猜测）的凭据使黑客的工作变得容易，因为如今由这些恶意行为者开发的僵尸程序可以让他们在几分钟内尝试数千种凭据变体。

这使我们意识到，黑客可以在几秒钟内破解弱密码以立即访问您的管理控制台。如果发生这种情况，他们将开始向您的页面和帖子中注入SEO垃圾邮件（同样是Google讨厌的黑帽技术）。如果让您的站点容易受到这些漏洞的影响，您可以放心，黑客将一头扎进进入您的站点并使您的生活痛苦不堪。

快速检测SEO垃圾邮件的方法

因此，既然您已经了解了重要性，那么让我们看一下如何检测SEO垃圾邮件。将以下内容视为暗示您的网站上存在SEO垃圾邮件的红色标记：

• GSC（Google Search Console）中的警告。
• 意外的广告。
• 流量突然增加或减少。
• 不寻常的主播文字，例如“便宜的Levis牛仔裤”或“购买伟哥”。
• 在您不知情的情况下创建新的帖子和页面。

如果您发现任何这些事情，我强烈建议您尽快采取行动。雇用SEO代理商是最好的方法，因为您要确保抓住所有问题，并消除所有问题。当一个问题得以解决时，通常会成千上万。因此，单独尝试可能是一项艰巨的任务。

一种摆脱SEO垃圾邮件的简便方法

如果您在网站上发现了SEO垃圾邮件，则可以通过网站安全扫描程序将SEO垃圾邮件清除出您的网站。像其他任何在线产品一样，市场上有许多用于安全扫描器的不同选项，但是我最推荐使用MalCare Security Scanner（这是WordPress的免费插件）。

安装此插件后，它将开始监视您的站点，并会在出现任何问题时提醒您。如果有任何恶意企图伤害您的网站，您将知道。然后，您可以采取措施消除负面问题或采取其他安全措施。

保护您的网站免受攻击的其他步骤

除了安装恶意软件检测器外，您还需要采取其他措施并放置其他部件以确保站点的安全。仅仅从您的站点清除垃圾邮件并不能保证它会保持安全（甚至在删除后仍是安全的）。

为确保您的网站受到完全保护，请确保已具备以下条件：

• 安装安全性插件
• 使用F
• 通过密码复杂性原则保护您的登录页面。
• 确保所有用户的凭据都是唯一的。
• 限制登录尝试失败的次数。
• 锁定您的LAN（局域网）。

最后的话

尽管出于多种原因，SSL或HTTPS是理想的选择，但它不再被视为网络安全超人。是的，Google一直提倡安全的网络，并建议网站改用HTTPS 。这是因为数据在传输过程中被加密，从而防止了对隐私和敏感信息的任何滥用。很好，不是吗。但这还不够。您今天必须采取超越HTTPs的网站安全措施，才能获得更好的SEO。

网站安全会影响所有人。而且，问题不会很快消失。将来，顶级SEO代理，内部人才或独立承包商将需要对网络安全有良好的工作理解。作为行业专家，您需要意识到潜在的风险，并就其他风险进行教育。这不仅对SEO有帮助，而且对您的整个业务都有帮助。