SEO成为PR策略的一部分
SEO专有技术是PR业务可以拥有的最基本的优势之一。公关的指导原则是为想要 获得它的人们提供相关的增值信息 。
SEO的工作就是指导该内容以确保其可见。因此，就此而言，PR和SEO是最好的朋友。PR和SEO就像饮食和运动。你为什么要参加一个没有另一个？
自Google在9月份更新其核心算法以来，SEO的做法又发生了变化。和往常一样，SEO专家正在努力调整。Google游戏变得越来越复杂和抽象，借助BERT和“实体”之类的力量 使算法变得更加智能。
很多时候，公司仍然从功利主义的角度寻求SEO，将其简单地视为一种获得点击的方式。但是，具有远见的首席执行官在支持和增强其SEO负责人的能力，因为与Google的联系通常是潜在客户与品牌联系的第一要点。
考虑到搜索引擎结果页面（SERP）将向您介绍许多未来的客户，客户和合作伙伴，是时候开始将SEO视为PR策略不可或缺的一部分了。首先显示排名，然后提供可转换的可点击链接，以展现最好的公众形象。这就是为什么这一关键联系点不仅对入站销售有好处。
停止追逐点击，建立更具权威性的形象
Google一直在努力使人们留在SERP上，而不仅仅是点击进入。如果您能获得一个摘要或一个答案框，那么您将成为回答许多用户问题的人。通过将自己定位为对话中的权威来源，您可能无法获得点击量，但仍然可以赢得点击。即使没有片段或答案框的高排名链接也是如此。
最高SERP排名使您成为值得信赖的权威，用户将自动将排名较高的公司与“一流的公司”联系起来。聪明的SEO现在意味着不再强调点击率，而更多地关注品牌形象。当然，这使衡量ROI变得更加棘手。成为一个权威机构的长期回报是值得的。
Google不想免费为您排名
当Google页面由经典的“ 10个蓝色链接”组成时，即SEO游戏有所不同，这意味着前10个自然搜索结果以及侧面出现的广告。但是，在美好的日子里别无所求。
根据Moz数据科学家Pete Meyers的说法，现在只有3％的Google SERP具有10个蓝色链接。谷歌网页 大谈特谈 是通过广告，答案箱，片段，PAA问题盒等废料为主。这也不例外。这是我们的新现实。
大多数人将大部分精力集中在面对激烈竞争的高容量术语上，并在搜索结果中贴满付费广告。但是，在此范围内寻找主题的人们在购买过程中往往会走得更远，这意味着他们可能已经与您的许多竞争对手进行了互动。
这是一种更好的方法。当您创建和优化内容以在购买过程中较早接触到人们时，您将有更好的机会在竞争对手之前与他们建立关系。”他说，“另一个好处是通常速度要快得多。并更容易为这些类型的长尾条款进行排名。
这还不是全部。这只是意味着要持续保持排名是有代价的。如果您想在SERP上居于首位，并且处于首位，并准备留下良好的印象，可以购买此特权。价格是否值得，对于您的营销团队来说是一个问题。因此，请确保营销和公关与您的SEO专家在共同的目标和策略上紧密合作。
通过最佳实践来提升您的声誉
根据Google的说法 ，四分之三的智能手机用户 首先使用搜索引擎来解决他们的迫切需求。全球有 35亿智能手机用户，因此，约有26.25亿第一手机搜索用户。对移动设备进行优化的重要性不可高估。还要考虑以下原则：享有良好声誉的最佳辩护是，在发生危机之前，主动确保自己“真实”，明确自己的真实身份和代表的立场。在许多危机中，您的律师或公司政策可能不允许您直接做出回应。因此，已经存在的证据可能是您最好的（甚至是唯一的）响应时间。
此外，您应该遵循最新的SEO和PR最佳做法：
- 现在需要一个安全的网站（https：//），而不是一个区分符。
- 针对语音搜索进行了优化，因此Alexa和Siri站在了您的身边。
- 高质量的文本内容应超过2,000个单词，以取得最佳效果。
- 高质量的视频内容应能迅速回答用户的问题。
- 与往常一样，针对可能的最佳移动用户体验进行优化。
遵循这些提示将使您获得排名，从而使其他人得出的结论是您位于顶部。战略性SEO除了点击率，转化率之外，还使您看起来像是您所在领域的权威。不要让自己迷失在着陆SERP和赢得代码片段的技术性结尾。让您的SEO团队为这些烦恼。只要确保您选择的团队与您最佳的PR思想保持一致，就可以充分利用您的营销力量将您推向顶峰。